Как файлы cookies связаны с онлайн-рекламой

Для начала вспомним, что такое файлы cookies. Cookies - это, по сути, очень малое количество данных которое передается с сервера на девайс и хранится там, когда мы занимаемся веб-сёрфингом. Использование файлов cookies позволяет веб-сайтам работать более точно и эффективно, также как и персонализировать информацию о своих сервисах и рекламах. Таким образом, когда мы заходим на сайты и в приложения, файлы cookies позволяют узнавать и запоминать пользователя.

Как мы используем cookies?

Практически на каждом сайте, при условии, что вы посещаете его в первый раз, высвечивается запрос на разрешение файлов cookies. Ранее мы уже обсуждали изменения в политики использования cookies во всём мире. В частности изменения касаются процедуры принятия и отмены файлов cookies, подавляющее большинство пользователей принимают cookies, чтобы пользоваться сайтом удобно, однако не все одобряют cookies и даже говорят об их небезопасности.

Что делают cookies? Например, оставляют пользователя авторизированным на ресурсе, анализируя перемещения на платформе, помогают показывать пользователю релевантный контент, а также помогают настраивать онлайн-рекламу в соответствии с интересами пользователя.

На самом деле существует несколько типов cookies. Первостепенные или самые необходимые cookies – они присутствуют на сайте по умолчанию. Этот тип cookies способствует подсчету посещений, охватов, количества регистраций и другой важной статистики ресурса. Все данные, собранные этими файлами cookies, используются для аналитики процессов и настройки релевантной рекламы. Все вспомогательные средства аналитики, такие как, например, Google Analytics, работают именно с этим видом файлов cookies.

Сторонние или второстепенные cookies - файлы, которые не взаимодействуют с пользователями напрямую, но также способствуют правильной настройке поведенческой рекламы в соответствии с собранными данными о юзере. Эти cookies включаются в работу, если на платформе присутствуют сторонние элементы взаимодействия с посетителем, например чат-боты, интерактивные игры. Приведём пример: вы добавили ссылку на YouTube канал в один из своих блогов. Таким образом, когда кто-либо будет переходить по ссылке на YouTube, YouTube cookies будет добавлен в браузер пользователя и будет отслеживать его, пока не истечёт.

Сессионные cookies – истекают сразу после того, как пользователь покинет веб-браузер. Такой вид файлов cookies используется в электронной коммерции, чтобы запоминать продукт, помещенный в корзину, чтобы оставлять пользователя авторизированным и также собирать некоторую аналитику. Например, если онлайн-магазин не использует сессионные cookies, все добавленные в корзину товары будут удалены, прежде чем покупатель дойдёт до страницы оплаты, а сервер забудет этого юзера и воспримет его как абсолютно нового посетителя страницы.

Постоянные cookies – остаются в браузере пользователя очень долгое время. Постоянные cookies имеют срок годности и истекают в период от нескольких секунд вплоть до 10 лет. Постоянные cookies действуют более персонализировано и нацелены на анализ долгосрочного взаимодействия человека с интернет-платформой. Как проверить, есть ли постоянные cookies в браузере? Если вы авторизированы в Google-аккаунте, закройте вкладку и перезагрузите девайс. Когда девайс включится, откройте тот же самый браузер и зайдите на тот же самый сервис Google. Если вы все ещё авторизированы, значит, в вашем браузере сохранены постоянные cookies, которые передаются через e-mail сервисы Google.

Стоит отметить, что браузеры усложняют политику использования файлов cookies. Такие веб браузеры, как Firefox и Safari, совершенствуют свои продукты, чтобы избавляться от постоянных cookies так скоро, как пользователь закончит свой интернет-сеанс. Google также обещает присоединиться к этому движению и начать блокировать сторонние cookies в 2022-м году.

Защитные cookies - используются только https веб-сайтами и предполагают дополнительную защиту данных. Сookies такого вида установлены на страницах оплаты электронной коммерции и для двойной защиты транзакций. Все страницы онлайн-банкинга используют защитные cookies.

Сookies и реклама

Как мы уже упомянули ранее, файлы cookies используются для анализа поведения пользователя. А именно: какой тип страниц интересует посетителя, на чем пользователь концентрирует внимание, на какие веб-страницы заходит по нескольку раз, какие исходные ресурсы посещает. Всплывающая реклама, показываемая в интернете, основана на этих интересах. Например, если вы много читали о еде и напитках, вам, скорее всего, будет показываться больше рекламы еды и ресторанов, чем какой-либо другой.

Файлы cookies с интегрируются с разным программным обеспечением, которое анализирует информацию о целях просматривания страницы. Технология онлайн-рекламы не подразумевает сбор приватных данных, таких как имя, почтовый адрес, номер телефона или e-mail. Что используется, так это IP-адрес, тип браузера и детали по ним.

Нередко файлы cookies работают в совокупности с другими технологиями – онлайн-ретаргетинг, теги и пиксели. Онлайн-ретаргетинг – это другая форма онлайн-рекламы, которая позволяет показывать рекламу пользователю, даже если он находится вне целевого ресурса. Например, вы посетили магазин бьюти-товаров, перешли на сайт строительных материалов, где видите рекламу бьюти-магазина, который вы только что просматривали.

Как контролировать настройки cookies?

Хоть принять использовании файлов cookies гораздо легче, чем отказаться от них, всегда можно зайти в настройки приватности, очистить историю посещений и запретить файлы cookies к использованию.

Также напоминаем о том, что следует быть предельно внимательным при веб-сёрфинге в корпоративной среде. Иногда запрос на разрешение файлов cookies может быть ничем иным, как фишинговым сообщением. В таком случае, одним кликом можно поставить под угрозу конфиденциальные данные компании и репутацию. Чтобы этого избежать, мы рекомендуем задуматься об установке надёжной DLP-системы, Такой, как, например, программное решение SecureTower от Falcongaze. Такая система защищает данные компании от утечки и контролирует лояльность сотрудников, а в случае киберинцидента, ПО оперативно передает данные по делу службы безопасности компании. Таким образом, имея DLP-систему, можно быть в разы более уверенным при работе с корпоративными данными.